GEO-Lexikon
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzangaben im Code einer Website, die Suchmaschinen und KI-Systemen eindeutig mitteilen, worum es auf einer Seite geht, zum Beispiel um ein Unternehmen, ein Produkt, einen Artikel oder häufige Fragen.
Kurz erklärt
Für Menschen ist klar, dass „Arberstraße 6“ eine Adresse ist. Für Maschinen nicht unbedingt. Strukturierte Daten nach dem Vokabular von Schema.org beschriften solche Angaben eindeutig, meist im Format JSON-LD.
Stand:
Was ist Schema.org?
Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular für strukturierte Daten, das Google, Microsoft und Yahoo 2011 gegründet haben, später kam Yandex dazu. Es legt fest, wie Dinge wie Organisation, Person, Produkt, Artikel, Veranstaltung oder FAQ im Code beschrieben werden.
Wie sehen strukturierte Daten aus?
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Beispiel GmbH",
"url": "https://www.beispiel.de",
"email": "info@beispiel.de"
}Dieser JSON-LD-Block steht unsichtbar im Code der Seite und beschreibt das Unternehmen eindeutig.
Welche strukturierten Daten sind für Unternehmen wichtig?
- Organization oder LocalBusiness: Name, Adresse, Kontakt, Logo
- Product oder Service: Angebote mit Beschreibung und Preis
- Article: Ratgeber und Blogbeiträge mit Datum und Autor
- FAQPage: häufige Fragen mit Antworten
- BreadcrumbList: die Position einer Seite in der Website-Struktur
Helfen strukturierte Daten bei KI-Sichtbarkeit?
Strukturierte Daten helfen Maschinen beim Verstehen, ihr direkter Effekt auf KI-Zitate ist laut Studien aber begrenzt. In einer Auswertung von 193.507 KI-Antworten hing Schema-Markup mit einer etwa 13 % höheren Chance auf ein Zitat zusammen. Google betont, dass strukturierte Daten zum sichtbaren Text passen müssen. Prüfen lassen sie sich mit dem Schema Markup Validator.