GEO-Lexikon
Was ist eine Entität?
Eine Entität (englisch: Entity) ist ein eindeutig identifizierbares Ding wie ein Unternehmen, eine Person, ein Ort, eine Marke oder ein Produkt, das Suchmaschinen und KI-Systeme unabhängig von der genauen Schreibweise erkennen und mit anderen Entitäten verknüpfen.
Kurz erklärt
Für eine Suchmaschine ist „Apple“ entweder ein Obst oder ein Unternehmen. Entitäten lösen solche Mehrdeutigkeiten auf: Je klarer ein Unternehmen als eigene Entität erkennbar ist, desto sicherer können Google und KI-Assistenten Fakten darüber zuordnen und es empfehlen.
Stand:
Was ist der Knowledge Graph?
Der Knowledge Graph ist Googles Wissensdatenbank über Entitäten und ihre Beziehungen, etwa „Unternehmen X hat Sitz in Stadt Y und wurde von Person Z gegründet“. Google hat ihn 2012 eingeführt. Daraus speisen sich unter anderem die Infoboxen rechts neben den Suchergebnissen.
Warum sind Entitäten für KI-Sichtbarkeit wichtig?
KI-Assistenten empfehlen Unternehmen, die sie eindeutig erkennen und über die sie konsistente Informationen finden. Widersprüchliche Angaben, etwa unterschiedliche Namen, Adressen oder Leistungen auf verschiedenen Seiten, machen eine Entität unscharf und erhöhen das Risiko von Fehlern in KI-Antworten.
Wie stärkt ein Unternehmen seine Entität?
- Überall denselben Namen, dieselbe Adresse und dieselben Kontaktdaten verwenden
- Strukturierte Daten vom Typ Organization mit Logo, Kontakt und Profilen einsetzen
- Profile verknüpfen, etwa LinkedIn, Branchenverzeichnisse, Unternehmensprofil bei Google (im Schema als
sameAs) - Auf anderen Websites erwähnt werden, zum Beispiel in Fachartikeln, Interviews oder Verbänden
- Klar beschreiben, was das Unternehmen anbietet und für wen