GEO-Lexikon
Was ist eine Zero-Click-Suche?
Eine Zero-Click-Suche ist eine Suchanfrage, nach der der Nutzer auf kein Suchergebnis klickt, weil er die Antwort bereits direkt auf der Ergebnisseite oder in einer KI-Antwort bekommen hat oder die Suche abbricht.
Kurz erklärt
Wetter, Öffnungszeiten, Umrechnungen oder kurze Fakten zeigt Google direkt an, und ein Klick ist nicht mehr nötig. Mit AI Overviews, AI Mode und ChatGPT werden auch komplexere Fragen ohne Klick beantwortet.
Stand:
Wie viele Suchen enden ohne Klick?
Laut einer Studie von SparkToro auf Basis von Klickdaten des Anbieters Datos endeten 2024 in der EU 59,7 % und in den USA 58,5 % der Google-Suchen ohne Klick. Pro 1.000 Google-Suchen in der EU gingen nur 374 Klicks auf Websites außerhalb von Google (Search Engine Land). Die Daten stammen aus der Zeit vor dem Start der AI Overviews in Deutschland.
Warum nehmen Zero-Click-Suchen zu?
- Google zeigt immer mehr Antworten direkt an, etwa in Snippets, Karten oder Wissensboxen.
- AI Overviews und AI Mode fassen ganze Themen zusammen.
- KI-Assistenten wie ChatGPT beantworten Fragen vollständig im Chat.
Was bedeutet Zero-Click für Unternehmen?
Bei Zero-Click-Suchen zählt Sichtbarkeit in der Antwort mehr als der Klick. Wer in einer KI-Antwort als Anbieter genannt oder als Quelle verlinkt wird, bleibt im Gedächtnis, auch wenn der Nutzer nicht sofort klickt. Messgrößen wie Impressionen in der Search Console, Markensuchen und Nennungen in KI-Antworten werden deshalb wichtiger als reine Klickzahlen.